提及“维多利亚的高明”这一品牌，

不少东说念主可能印象来自“维密大秀”——

哪些模特登台、穿了什么衣服、

有莫得背上丽都的翅膀，

总能成为互联网上参谋的焦点。

2017年，维密大秀来到上海举办，7名中国超模登上秀台，奚梦瑶摔跤将该品牌互联网的话题度推到顶峰。但顶峰之后等于扫数向下，由于收视率大幅下滑，2019年维密大秀停办，维密在互联网的声量也越来越低，再莫得新的爆点。

据近日维密公布的2024财年第一季度财报，抵制2024年5月4日的13周内，该公司归母净利润为-364.2万好意思元（约合东说念主民币-2638万元），较2023年同期的72.5万好意思元大幅下滑。维密瞻望，2024年净销售额将较2023年有所下降。

维密在财报中败露，2024年，品牌瞻望将在好意思国关闭38至42家门店。

也曾的“天神”为何就此跌落？

花费者们为什么不再被

这种主打“丽都的魔力”的品牌眩惑？

堕入窘境：

股价着落超30%，门店捏续关闭

也曾，维多利亚的高明品牌给东说念主的印象等于“完好的女性、魔力无尽”等要津词，依靠火遍群众的“维密大秀”，品牌曾是女性内衣赛说念的“头部选手”。公开尊府清楚，2003年，维密年销售额已高达28亿好意思元，在群众领有向上1000家门店；2009年，维密平均每分钟卖出600件内衣。巅峰时辰，维密曾占有好意思国内衣商场30%的份额。

但女性衣着打扮的风潮在改动，维密一成不变的品牌宣传也引起了花费者的动怒。

维密曾发布一则平面告白，10名好形体模特衣着品牌内衣一字排开，画面正中有一滑醒盘算口号——The Perfect Body（完好形体）。这则告白引起不少网友的动怒，网友们用“高矮胖瘦多样形体齐是完好”的方针对抗维密。这代表着年青东说念主不再认可维密所宣扬的好意思女圭臬，而是更珍视悦己、对等、包容、情景等新的“穿衣或形体准则”。

2018年，维密大秀收视率创历史新低，2019年，维密大秀布告停办。维密在好意思国大本营的事迹也大受影响。2020年，维密母公司L Brands公告称，耐久关闭位于北好意思的250家店铺。2021年，维密被母公司L Brands剥离，并寂寞上市。

维密2024财年第一季度财报清楚，抵制2024年5月4日的13周内，净收入较上年同期着落59%，归母净利润为-364.2万好意思元。

维密一季度财报电话会议中，维密首席实验官马丁•沃特斯默示，2024财年第二季度，瞻望与上年同期比较销售额将下降个位数规模。2024财年瞻望销售额约为60亿好意思元，比2023财年下降个位数。

而跟着事迹的下滑，维密的股价也扫数跳水，从本年2月中旬于今，股价已跌超30%。

2024年，维密在好意思国的关店潮还在持续。2024财年第一季度财报清楚，维密在好意思国的店铺岁首数目为808家，全年瞻望关闭数目为38至42家，新开店铺14家，瞻望到年末店铺数将减少24至28家。

寻求改动：

代言东说念主从名模变为演员

网店猖獗打折

好意思国大本交易绩欠安，维密将中国商场视作救命稻草。现时，中国开设了70家维密门店，是维密仅次于好意思国商场的群众第二大商场。在一季度财报电话会议上，维密高管专诚提到：“中国商场很是伏击。”

查询点评类APP可见，维密在广州有三家门店，其中位于太古汇的时全品类店，另外位于海珠区和番禺区的则是好意思妆配饰类店。

为改动近况，维密在中国商场遴荐了促销降价、强化电商渠说念以及加多中国演员代言东说念主的口头，但愿获取花费者的心。

维密的代言东说念主也从超模形成中国演员杨幂、田曦薇，还邀请杨灵活成为品牌知交。本年5月，维密布告将在2024年秋季重启暂停了6年的维密大秀。

维密启用中国演员作念代言东说念主。

另外，维密还通过降价打折、拓展电商渠说念等口头拓宽商场。

而证实第三方数据平台魔分析，自2021年以来，维密文胸类家具均价束缚走低，下降了约20%。在各电商平台旗舰店，维密也在打折促销。

打折、直播带货、换代言东说念主……但现时看来，这些举措依然难见成果。据网购平台近期榜单统计，现时，高居女性内衣类热销榜前20名中，未见维密身影。

人人分析：

审好意思多元化

花费者更提神自体魄验感

关于维密的事迹下滑的问题，专科东说念主士默示，当今审好意思比以往更多元，不是唯有超模的形体才是好意思。“比较鸡犬相闻的‘维密天神’形体，女性们更珍视我方的愉悦和自洽，多样尺码和作风的健康好意思，齐是好意思。”

维密品牌在家具设想和更始上的乏力、商场定位上的偏差以及营销战略的单一等齐是导致品牌事迹下滑伏击原因。

记者查询电商平台销售榜单发现，抵制6月7日晚的七日数据清楚，高居文胸类热销榜前哨的是主打检朴情景的国家具牌，前20名中未见维密身影。这些新兴品牌大多以“基础款”与“无尺码”“情景”的定位，受到花费者的接待。

而关于维密，花费者们认识很一致

许多东说念主齐默示：维密价钱高、舒抵制差

同期也有东说念主默示，

“不情景还是不妥昔日青东说念主的穿衣理念，

维密不受追捧很往常。”

开始：广州日报、逐日经济新闻、@维多利亚的高明

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