LOGO筹谋群众保罗·兰德(Paul Rand)在一次采访中被记者问到为什么总能筹谋出惊艳的作品，群众在想考后对记者说，我的筹谋是一次又一次对文化的重构。我想，统共的筹谋师在灵感走入支路口而不知所措时都不错反复默念这句话。
保罗·兰德(Paul Rand)
什么叫作念对文化的重构呢？我的通晓是，在文化的条理里找到我方的好意思学坐标，深挖下去，对多样文化元素进行新的解构和重塑，创作新的筹谋。举例保罗·兰德为IBM所作的logo筹谋：
一个眼睛、 一只蜜蜂和一个M代替了IBM传统logo，作风独到又协调当然，实质简陋却又意蕴丰富。保罗深挖了西方的感性观念想潮，合计在筹谋上应该追求更泛泛的功能观念和实用观念，好的筹谋应该放手对丽都语句的依赖而追求实质抒发的简陋。
不错看到，在好的筹谋背后，都有着所对应的文化底色。不管是感性观念照旧东谈主文想潮，从一众西方优秀筹谋师的作品中，咱们通常粗略看到这些文化元素的影子。讲到这里，有个问题就不得不问了——东方的筹谋呢？
谈筹谋就必须谈文化，东方的文化意涵其实很难用一个或者几个词来很好的抽象，与西方所崇尚的具象、入微、感性所不同的是，东方好意思学的关节词通常是留白、含蓄、暧昧。
不管是大漠孤烟照旧小桥活水，中国东谈主的好意思学老是追究一份韵味和诗意的。是以，在文化层面上，有着东方韵味的logo筹谋，也应该透着些诗意。在找例子的工夫，我看到了一个考中青梅酒品牌梅见最近作念的logo升级，不错说是甚得此谈。
梅见标识筹谋
不雅察logo主体，咱们不错看到几个相绕的圆。这六个圆代表着什么？东方好意思学的意涵在哪？不妨将图案放大，透过图形，找一找随意里流淌的诗意。
在中国古代陶瓷成品中，咱们粗略梗概找到第一个问题的谜底。
通常的圆点组合，组成了这些“古董”的纹饰。而上头所展示的陶瓷作品，其出产年代从战国一直到明清，不错说这个纹饰连结了通盘中国筹谋好意思学的历史。咱们知谈，一切纹饰齐是求好意思，而好意思常与潮水挂钩。
什么东西粗略经验代而不衰绝，随时分而越发具有生命力呢？那一定是照旧融入了中国文化精髓里的元素。粗略作念到这极少的未几，集中纹饰，我想谜底照旧呼之欲出了——梅。
“疏影横斜水清浅，暗香浮动月薄暮“，梅香傲寒，中国东谈主为之热爱千年。或图绘其姿态，或描摹其精神，或借其以抒情，或歌其以咏志。不管若何选择何种方式，梅花一直都被用看成照耀中国东谈主内在高尚品格和正派精神的传统预见。以梅看成守密纹路作于书、画、器皿等之上亦然考中好意思学的一大特质。
而不管是梅见logo的形样，照旧古陶瓷上的纹饰，圆点的组合之间，梅的面孔就被勾画了出来。
这种对主体元素的捕捉和描写，并不是西方的抽象观念想路，而是国画里山水写意的勾画。对写意的崇尚自古有之，所谓形质毕肖，则无气韵；彩色异具，则无笔法。不求形似求生韵，这是东方好意思学所追求的极致。
偏巧几点，将梅花的花瓣与花蕊用圆来弘扬，纯真而当然。但问题也随之而来，圆点梅饰传承已久，最外围的花瓣的片数却通常不一。或然为六点，或然为五点，为什么梅见会遴荐五点？
东方东谈主在作念筹谋时，常心爱将祝愿与口头化作标记委托其中。如在守密筹谋中，云纹代表着对高升和如意的道喜；雷纹则是对勇敢和阻塞的赞叹，梅见所收用的五点外圆也势必带着特等的意涵。
谜底不错从东方传统体裁中寻见。《诗经》对东谈主生最大幸福的描摹被称为“五福”:“一曰寿,二曰富,三曰康宁,四曰攸好德,五曰考终命”。即福、禄、寿、禧、财 ，而梅花傲寒盛放的性情则又被委托了一种“雪消门外千山绿，花发江边二月晴“的肆意情愫，故“梅开五福”的寓意也就成为了中国东谈主对梅花独到的精神委托。梅见选用五个相绕的圆看成花瓣，是东方东谈主不竭千年的瓦解与柔情。
logo分析到这里，信服读者也能从筹谋中读出些诗意和梅韵来。不外，我合计，还有一个可能常会被漠视的极少在通盘logo中将其中的东方好意思学韵味推上顶峰，即圆的位置。
从梅见官方公开的筹谋稿里，咱们不错看到logo筹谋经过中的图案变化。不同的图像组合中，圆的位置呈现亦是不同。刚刚讲到，外圆为花瓣，内心为花蕊，且梅中寓意，打成一派。用花瓣以示“五福”，花瓣相连，福亦相连。是以咱们不错从筹谋稿中看到，莫得相连的花瓣，老是枯竭了若干东方的灵韵。但咱们的好意思学里也追究“有过之而无不足”，连缀过火则会产生隐蔽之感，少了些梅的正派多了些泛泛花朵的俗意。
是以，最终遴荐的logo里花瓣相连而不压顶，福意和梅韵连绵而透着精雅。临了的花蕊小而不微，颓败于花瓣之围，亦衬出梅的颓败正派，迎寒而开中总有一种生命力。
以梅喻酒，以梅花代青梅，这是品牌的追求；以中国文化为骨，以东方好意思学为肉，这是梅见新logo筹谋中对传统的致意和改进。
东方好意思学，此次对味了！
（开端：公众号【LOGO接洽所】）
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